“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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