“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出(主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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