Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebo抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来ok视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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