今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初(chū)出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)merry什么意思 merry是彩虹社的吗目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示merry什么意思 merry是彩虹社的吗，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新merry什么意思 merry是彩虹社的吗(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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