既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家一滴水多少ml 一滴水多少克发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī一滴水多少ml 一滴水多少克)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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