很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(s已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后uī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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