“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YO白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗UNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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