今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(d吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗e)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗lì)的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产(chǎn)业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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